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耗材降价初露端倪 成本大战即将上演
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回顾2007至今的低端办公设备市场,无论是黑?#20934;?#20809;打印机还是喷墨产品,?#20013;?#30340;价格大战着实给消费者带来了不小的实惠,然而从降价的背后我们看?#38477;?#26159;各大品牌之间在低端市场上竞争的激?#39029;潭取?007年虽然竞争激烈,可依然是在依靠一些老产品和少数新品来冲击市场,可到了2008年,各大品牌的新品如潮水般涌来,以低价上市,新?#38469;?#30340;应用不仅提高了竞争产品的性能,而且也成为产品的卖点之一。这些仅仅是表面现象而已,其实各大品牌都在想尽办法来争夺用户。

那么消费者的反馈是怎样的呢?面对丰富的办公产品线,越来越便宜的办公设备?#24425;?#21040;了消费者的关注,那么体现在打印机的销量上具有表现如何呢?2008年第一季度,中国市场打印机整体销量为185.5万台,比2007年同期小幅增长1.5%,但是喷墨打印机销量却下滑了3%,2008年第二季度,中国市场共销售打印机194.19万台,与2007年同期相比下降1.7%。对于中国这样一个需求不断提升的市场而言,尽管产品价格在不断下调,可打印机的销量已经出现来增幅缓慢甚至下降的趋势,这一现象对于各办公品厂商而言,无疑是在竞争激?#19994;?#29615;境下雪上加霜。

再来看看各大品牌是如何来进行应对?#27169;?#26080;论什么时候,?#38469;?#23601;?#24039;?#20135;力,体现在打印机上同样如此,各大品牌仍在积极研究新?#38469;酰?#21147;图在产品上超越对手,另外,通过阶段性的价格调整策略,同样可以提升产品关注度,还有各大品牌推出新品的数量?#25512;德室?#22312;提高,尤其是惠普和佳能这两大影响市场最大的品牌。

如果整个市场销量继续下滑怎么办呢?这个严峻的问题已经摆在了各大品牌面前,而如何才能继续扩大市场份额,单纯在打印机上做文章已经体现达不到更加突出的效果,然而从消费者采购来看,价格基本恒定不变的原装耗材才是问题的关键。

惠普在2008年9月10日的新品发布会上,“单页成本1毛4”成为惠普宣传新品的主题,由此可见,接下来争夺喷墨打印机市场很可能将单纯的由打印机价格战演变成耗材的成本大战。为什么会这么认为呢?


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