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国内笔业市场需求与竞争趋势浅析
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  作为文化用品行业的一个分支,普通书写笔行业在国内市场一直有如羞答答的玫瑰,静悄悄的绽放,然而,随着消费需求的变化以及越来越多的厂商将目光转向国内市场,笔类行业在进入07年后,骤?#29615;?#29983;水起,大有山雨欲来之势。本文主要从需求与竞争两方面对当前的行业形势进行剖析。

一、需求形势:

(一)市场容量与需求结构

1、市场容量稳步上升

  作为类快消品,笔类市场的容量主要表现为经济关联性和人口关联?#28020;?/P>

  首先,毋庸致疑,随着经济的发展,整笔市场容量将进一步扩大,而笔芯的消费量则可能逐步?#38470;怠5览?#24456;简单,经济发展了,消费能力也相应提高了,整笔的价格又低,同时,又面临新品的诱惑,所以换?#38745;?#22914;换笔。这有点类似于如今的手机,维修不如更新。

  其次,人口数量即消费人群的相对稳定,使笔类市场又处于相对稳定状态,绝对需求量不会有爆发式增长。人口数量这一指标,主要可用于对区域市场的潜量评估。

有资料显示,每年文化用品市场的总潜量在1500亿以上,且每年以15%的速度在递增。其中笔类约?#35745;?#20013;的5%--10%。

2、需求结构:

  曾几何时,钢笔、圆珠笔、木杆铅笔主宰着我们的学习和生活,但如今,钢笔在我们的日常生活中已难觅其踪了,圆珠笔和木杆铅笔虽然硕果尚存,但亦已凸现颓势。中性笔已和圆珠笔并驾齐驱,整体的超越指日可待,取而代之也并?#27973;?#24515;妄想。与此同时,木杆铅笔也面临着活动铅笔的步步紧逼和蚕?#22330;?/P>

  笔类市场需求结构的变化主要因素有二,一为经?#20204;?#21160;,二为?#38469;?#39537;动。受其影响,中性笔、自动铅笔将引领行业潮流,继续走强;同时一些如水彩笔、油画棒等小品类的容量会逐步壮大。

(二)消费需求的变化

1、消费需求日趋多元化

  笔本身只是一种书写工具,在物质短缺年代,人们的消费理由只是为了满足其因生活、工作和学习而产生的书记的需要。随着经济社会的发展,不同消费群体之间对笔类产品相应的就产生了更高的要求,简单的说,不仅要好写(质量好),而且要?#27599;矗?#23457;美),最好还要便宜(价格),正是基于这几个因素的影响,使得不同的消费人群对笔的需求日益呈现出不同的特点.就目前而言,笔类市场大致可以分为两块,即办公用笔和学生用笔。

1.1办公笔消费特点

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